Posicionamiento Web en buscadores de internet

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¿Qu茅 es m谩s rentable?: ¿Optimizaci贸n Interna y externa del sitio web (SEO) o Pago por Click en Google Adwords, Bing, otros (SEM)?

Posicionamiento Web en buscadores de internet
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¿Qu茅 es m谩s rentable?: ¿Optimizaci贸n Interna y externa del sitio web (Posicionamiento Web SEO) o Pago por Click en Google Ads, Bing, otros (SEM)?

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Muchos clientes se hacen la misma pregunta: ¿Contratar servicios webmaster permanente que gestione el SEO de mi proyecto web, o mantener campa帽as permanentes en Google Ads, Yahoo y Bing (SEM)? En realidad no deja de ser una decisi贸n importante. La respuesta ante esta situaci贸n es buscar un equilibrio entre ambas, esto quiere decir, que ambas estrategias son muy importantes, siendo el SEO una estrategia para ir disminuyendo progresivamente los costos de publicidad a niveles 贸ptimos.

En este sentido, es pertinente se帽alar que la estrategia de SEO consiste en posicionar palabras claves en la primera p谩gina de los buscadores de Google, Yahoo o Bing de una manera org谩nica (natural), a trav茅s de conocidas pero a su vez complejas actividades de rutina muy frecuente de publicaci贸n de contenido de valor para los usuarios del internet haciendo uso de herramientas para el marcado y validaci贸n de microdatos, y metodolog铆a de buenas pr谩cticas de construcci贸n de contenido para el internet. 

Se trata entonces que esa buenas pr谩cticas sean altamente valorizadas por los algoritmos de los buscadores Google, Yahoo, Bing y otros, de manera que el contenido se posiciones gratuitamente en los primeros lugares de los buscadores del internet. 

Los especialistas en SEO, nos encargamos de aplicar estas t茅cnicas (buenas practicas a los sitios web) para conseguir enlaces desde otros sitios web relevantes, que empujen y arrastren nuestros proyectos a la conquista de mejores posiciones en los buscadores. 

La importancia de todo esto, es que, los estudios del comportamiento de los usuarios de internet demuestran que un 70% de ellos hacen Click en la zona de SEO (optimizaci贸n para motores de b煤squeda), o sea m谩s que en la zona de SEM (Publicidad contratada a Google, Yahoo, Bing y otros). 

Los anuncios contratados pertenecen a lo que t茅cnicamente se conoce como publicidad pago por click (SEM), y aparecen en la parte superior, inferior o la zona derecha de los resultados en el navegador. 

Un Click de un anuncio tiene un costo que puede variar entre 1 a 5 d贸lares en promedio, y esto depende de la competencia de las palabras clave, sin embargo, apenas un 30% de los usuarios que buscan informaci贸n en el internet hacen Click en la publicidad SEM. 

Una referencia de b煤squeda la tenemos de las estad铆sticas del a帽o 2009, donde se determin贸 un promedio de dieciocho millones de b煤squedas por minuto en Google, con cuyo valor podemos inferir que si hubiera publicidad SEM en todos los resultados de b煤squeda en el internet eso representar铆a unas 5 millones de personas por minutos haci茅ndole Click a la publicidad, eso es muy interesante, tanto para los anunciantes como para los proveedores de servicios de publicidad en internet. 

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El negocio de la publicidad en el internet ha aumentado vertiginosamente por much铆simas razones que le dan ventajas comparativas respecto a la publicidad convencional de prensa, radio, televisi贸n y avisos exteriores. 

Google permanentemente ha estado apoyando los emprendedores con cupones promocionales para incentivarlos a hacer publicidad en su buscador, y ya existen numerosas historias de 茅xito que demuestran los excelentes resultados de emprendedores alrededor del mundo, sin embargo, optimizar las campa帽as de publicidad y hacerlas rentables aun no parece ser una tarea f谩cil, por lo que la mayor铆a de los anunciantes optan por contratar servicios webmaster especialistas en publicidad Google, Yahoo, Bing y otros. 

¿Qu茅 hacer con las estad铆sticas de la herramienta de publicidad Adwords o Bing? 


Estas plataformas ofrecen detalladas estad铆sticas para que los clientes hagan sus an谩lisis y toma de decisiones. En este sentido, se trata de un trabajo laborioso donde se van a determinar aquellas palabras claves que mejores resultados en conversi贸n est谩n dando resultados esperados. 

En este mismo sentido, se trata de ir ajustando la campa帽a hasta lograr optimizar el costo/beneficio de la publicidad en internet. Lo interesante de todo esto, es que la misma publicidad de Pago por Click nos arroja estad铆stica para determinar las palabras claves con mejores rendimientos, para la optimizaci贸n interna y externa de nuestro sitio web (SEO), por lo que si vale la pena invertir en publicidad pago por click, por lo menos en una primera instancia. 

Otra estad铆stica interesante que arroja el comportamiento de los usuarios en el internet, es que a penas el uno por ciento (1%) de los usuarios deciden ver la segunda p谩gina de los buscadores, adem谩s, la posici贸n n煤mero uno en la primera p谩gina recibe m谩s del cincuenta por ciento de las visitas (click), superando ampliamente a todos el resto de posiciones compartidas ocupadas por los otros sitios web que aparecen en la primera p谩gina. 

Del an谩lisis se desprende que, un mejor posicionamiento en SEO est谩 directamente relacionado con una disminuci贸n significativa del costo por Click (Calidad de la configuraci贸n de la campa帽a), lo cual nos lleva a inferir que el SEO es clave en todo este proceso de gesti贸n de campa帽as de publicidad en el internet. 

Una buena pr谩ctica para preparar una campa帽a de publicidad en internet consiste en identificar por lo menos unas cinco palabras clave, luego, a cada palabra clave le asignamos un presupuesto mensual (por ejemplo: cien d贸lares a cada palabra clave en Adwords, luego al t茅rmino de un mes hacer an谩lisis del rendimiento, contratar servicios webmaster especializados en SEO, tomar esas palabras clave y pagar los servicios webmaster por ejemplo a raz贸n de ochenta d贸lares por palabra clave para la optimizaci贸n en el sitio web, esperar al menos de tres a seis meses para ver los resultados y seguir en el proceso de toma de decisiones, hasta ir buscando un equilibrio en los costos de publicidad en internet v铆a SEM y SEO ). 

Al t茅rmino del mes migras a la hoja Excel la estad铆stica y construir una tabla como la siguiente: 

An谩lisis de rendimiento Publicidad SEM Vs. Optimizaci贸n SEO 

1 Costo campa帽a Google Ads............................................... $300/mes
2 Rendimiento en conversiones esperadas.............................limitada 
3 Capacidad competitiva del Anuncio SEM................ .........Subasta

1 Costo campa帽a Posicionamiento SEO.............................$100/mes
2 Rendimiento en conversiones esperadas.............................Indefincida
3 Capacidad competitiva de la optimizaci贸n..........................Aumento del tr谩fico

Es importante se帽alar que de esta tabla el servicio de webmaster especializado en SEO es quien determinar谩 el costo de sus servicios, y esto lo hace luego de hacer un estudio de mercado para cada palabra clave, seg煤n el nivel de competencia el webmaster SEO definir谩 los precios de sus servicios, por lo que hemos colocado un costo de ochenta d贸lares solo como referencia, y en todo caso es una inversi贸n por esa palabra clave mucho menor que la inversi贸n en SEM v铆a Google Ads, al final lo m谩s importante es valorar el costo por click y el beneficio en las conversiones (por ejemplo las ventas concretadas, o el incremento en ventas vs. el periodo anterior a la campa帽a). 

Posicionamiento Web en buscadores de internet
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La inversi贸n en Publicidad en internet a corto, mediano y largo plazo. 


Es importante se帽alar que la publicidad pago por click (SEM) en Google Ads, Yahoo, Bing y otros es muy recomendado en sitio web nuevos. 

En este caso los resultados son inmediatos. Es tr谩fico cualificado inmediato contratado a Google, Yahoo, Bing y otra empresa de pago por click. En el caso de la Optimizaci贸n para los motores de b煤squeda v铆a SEO, los resultados se comienzan a notar a partir de los tres a seis meses como m铆nimo, por lo que los costos se amortizan mensualmente en nuestro caso hipot茅tico a raz贸n de ochenta d贸lares por mes. 

Lo importante al valorizar los resultados de la tabla 1, es que nos permitir谩 determinar cu谩l campa帽a es m谩s efectiva, la de SEO v铆a Google, Yahoo, Bing u otros o el trabajo laborioso de un talentoso webmaster especialista en SEO, inclusive comparar los costos de ambos servicios y el alcance a largo plazo de una estrategia de publicidad versus la otra. 

Nuestra experiencia nos ha develado que, la optimizaci贸n de SEO para los motores de b煤squeda tiene beneficios adicionales que le permiten a los sitios web ser m谩s longevos, en el sentido que un buen SEO puede lograr que te enlacen tu sitio web desde otros sitios web, y este trabajo beneficia o incluso puede perjudicar de no ser monitoreado al sitio web (enlaces rotos). 

Las palabras claves cuando son posicionadas v铆a SEO y se les hace seguimiento y mantenimiento, permiten mantenerse por largo tiempo en las primeras posiciones de los buscadores del internet, mientras que la publicidad pago por click es muy puntual. 

Otra de las experiencias que hemos analizado es que las visitas/tr谩fico de la publicidad SEM en Google, Yahoo, Bing u otros es cualificada, va directo al objetivo posible de conversi贸n, mientras que en la optimizaci贸n para los motores de b煤squeda el tr谩fico/visitas al sitio web se incrementan significativamente pero la conversi贸n es extremadamente baja, menos del 0,005% generalmente. 

Este 煤ltimo dato es muy importante para la toma de decisiones, por lo que en muchos casos los clientes andan buscando es ventas, conversiones y no curiosos de visita al sitio web ocupando consumo de datos, etc. 

Esta es una de las razones por las cuales nos gusta tanto sugerir a nuestros clientes encontrar un equilibrio entre SEM/SEO, una relaci贸n costo/beneficio 贸ptima. 

En conclusi贸n podemos decir que el posicionamiento web: 


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1.- Nos gusta sugerir a nuestros clientes encontrar el punto de equilibrio entre SEM/SEO. Para ello es necesario mantener siempre ambos servicios y hacerlo rentable, eso es negociable con su prestador de servicios webmaster especializado. 

2.- La estrategia de optimizaci贸n en los motores de b煤squeda SEO es lenta, sus resultado se comienzan a ver entre los tres a seis meses, su proceso conlleva a disfrutar el proceso de construcci贸n de enlaces, compartir informaci贸n, crear contenido de valor para los usuarios del internet, etc. 

3.- La estrategia de pago por click SEM es de resultados inmediatos. Nosotros creemos que hay mucha ingenuidad aun en la mayor铆a de los empresarios y emprendedores en este sentido. Los buscadores en el internet obedecen a un modelo de negocio de las grandes empresas tecnol贸gicas en el internet. Estas empresas est谩n permanentemente revisando y ajustando sus pol铆ticas, por lo que buscan proteger sus intereses y con sobradas razones. Su negocio es vender publicidad para lo cual van siempre a conspirar contra el SEO. Una empresa u emprendedor que vaya en serio a competir en el internet en la b煤squeda de nuevos clientes debe invertir en publicidad pago por click, esa es nuestra elemental recomendaci贸n. 

4.- El SEO aumenta el tr谩fico no cualificado al sitio web, y arrastra otros beneficios a trav茅s de los enlaces a otros sitios web. Es un trabajo muy laborioso, que vale la pena, pero jam谩s se garantiza quedar atornillado en la primera posici贸n, pues las empresas due帽as de los buscadores est谩n ajustando y revisando permanentemente su modelo de negocio y el algoritmo de calificaci贸n de sitios web en el internet. 

5.- Es una buena pr谩ctica invertir en campa帽as de publicidad pago por click para identificar las palabras clave m谩s visitadas o con mejores resultados de conversi贸n. 

Luego esas palabras las podemos optimizar con SEO y evaluar si seguimos contratando publicidad pago por click – SEM con los mismo presupuestos o si podemos reducirlo significativamente, es all铆 donde se justifica la b煤squeda de un equilibrio entre publicidad pago por click –SEM versus optimizaci贸n de palabras claves para los motores de b煤squeda dentro de nuestro sitio web – SEO.
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