Anatomía de anuncios ganadores en campaña publicitarias

“Al final, no importa que historia le cuentes al cliente. Pero ten siempre en cuenta que el narrador siempre le gana al vendedor”.

Anatomía de Anuncios ganadores: 10 formas espectacularmente ganadoras para hacer anuncios en Instagram y facebook.

A continuación vamos a enumerar, en orden descendente de importancia, la anatomía de creativos publicitarios que han generado resultados espectaculares en campaña de Instagram y Facebook.

10.-  Cuenta regresiva del 10 al 1:    La última transición finaliza con el logo (branding) y el llamado a la acción: Esto hace que las personas se detengan en el feed a esperar el mensaje final.

9.-  Latido de corazón: el corazón se mueve cada segundo. El mismo ritmo lo podemos simular en diferentes secuencias o transiciones de imágenes y textos cortos (2 0 3 palabras). Estos creativos en promedio superan a las imágenes estáticas. Y siempre recordar cerrar al final en la última transición con el Branding … Estas secuencias mantienen al usuario siempre interesado… enganchado.

8.-  AdWord Style: Lo mismo del anterior. Pero, el cierre al final (la última transición) tiene un llamado a la acción. Por ejemplo: Dale un vistazo a nuestra nueva colección, Visita nuestro website.

7.- Contenido generado por el usuario: Se trata de testimoniales. Se sugiere enfocar al usuario desde diferentes angulos para que no se vea tan estático o aburrido. Lo interesante de esto es que, no parece un anuncio, más bien parece un contenido orgánico, y eso llama poderosamente la atención. La clave está en que se debe editar el creativo desde la aplicación nativa de Instagram (Que parezca algo orgánico) luego lo descargas para usarlo desde el administrador comercial de anuncios para usarlo como creativo.

6.- Gamificación: Invitar al usuario a jugar con el anuncio, participar e interactuar. Por ejemplo, hacer una tabla de doble entrada con diferentes respuestas sobre, por ejemplo, el título de la imagen del Flayer ¿cuáles son los colores preferidos de sneakers?... Entonces muestras las diferentes opciones y al pie del flyer colocas un llamado a la acción a comentar y participar dejando un mensaje. Ejemplo:  “Comenta abajo”. Estos anuncios se pueden convertir en virales.

5.- Hand - Held - Sign Hack: Es hacer un letrero grande y tomarse una fotografía mostrándolo. El letrero debe contener un mensaje, preferiblemente algo relevante o un llamado a la acción. Una forma de hacerlo es generar estas secuencias hasta el final. Proceso: Atención - Interés - Deseo - Acción.

4.- Content Nuggets: En este caso, la intención no es vender directamente con textos de compra,  sino más bien "entregar valor a los clientes". Este tipo de anuncio funciona muy bien en retargeting La idea es posicionarnos en esas audiencias (estrategia de posicionamiento).

3.- Testimonial Supermix: Especialmente para retargeting. Se trata de los testimoniales para mostrar clientes que ya compraron los productos. No se trata de colocar un solo testimonial, sino más bien los fragmentos más relevantes, destacados, calientes (no aburridos) de varios testimoniales, y se hacen transiciones espectaculares con sonidos sincronizados. El tiempo de estos creativos debe ser de 60 segundos. No más.  Se sugiere usar unos  8 testimoniales y cerrar al final la última transición con un  llamado a la acción.  Este tipo de publicidad supera con creces testimoniales individuales…. 

2.- Instagram Reels Ads: Este tipo de campaña se debe configurar exclusivamente para Instagram Reels (Ubicación). Este creativo debe hacerse con “Subtítulos en negritas", letra tamaño grande que se lean fácilmente y con frases cortas. Transiciones cortas, ubicación del subtítulo en el centro. Se pueden usar iconos y textos…. Recuerda siempre: títulos muy llamativos e imágenes o videos espectaculares. Eso es todo.

Una forma de interrumpir el Patrón de vistas en los Reels es usar imágenes estáticas en el reels. Es un Flyer con texto, logo y llamada a la acción (Usar el formato Gif).

Y finalmente, el gran ganador es ese anuncio que mueve las emociones a través de contar una historia.

1. Fun - Entertainment: La idea es entretener al usuario mientras ve el anuncio. No estás tratando de venderles nada, solo estás entreteniendo, contándoles una historia y al final los usuarios terminan comprando. Por ejemplo, mostrando una guerra muy divertida entre marcas de sneakers vs. tu marca.

“Al final, no importa que historia le cuentes al cliente. Pero ten siempre en cuenta que el narrador siempre le gana al vendedor”.

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