Para muchos expertos, la identidad corporativa es la piedra angular de muchas estrategias tanto de mercado como de marca.
La imagen corporativa es eso que te permite distinguir de una gran cantidad de empresas más en el mercado. Esta no solo incluye al logotipo, también está conformada por los colores institucionales, diseño de tus cartas u hojas membretadas, uniforme y hasta el empaque de tus productos.
Para muchos expertos, la identidad corporativa es la piedra angular de muchas estrategias, tanto de mercado como de marca. Es por eso que aquí te contaremos cuáles son los puntos que debes tomar en cuenta, consejos y trucos para construir tu identidad corporativa.
Sin identidad corporativa no te puedes diferenciar.
Cada marca tiene su propia identidad e imagen, las cuales ayudan a diferenciarse de la competencia y resaltar en el mercado. No contar con una identidad corporativa hará que simplemente seas una marca del montón, gris y sin ningún tipo de elemento que ayude a distinguirte del resto de empresas.
Si quieres que tu marca gane mercado y se posicione sobre la competencia, entonces debes prestar mucha atención a la identidad corporativa. Actualmente, existen muchos recursos que te ayudarán a definir cómo será tu empresa, un ejemplo perfecto son las guías para crear una marca.
5 partes fundamentales de la identidad corporativa
La identidad corporativa tiene diferentes partes, aunque estas son las principales:
1) Logotipo: Tener un logotipo es fundamental, ya que este es como la fotografía en una identificación oficial. El logo se encarga de darle un rostro o una cara a tu marca.
2) Nombre de la marca: Por supuesto que el nombre no podía faltar en cualquier identidad corporativa, ya que a partir de este se suele desarrollar la imagen. Lo ideal es que el nombre de la marca sea muy fácil de recordar, además de que se pueda adaptar a las diferentes partes de la identidad corporativa.
3) Empaque y etiquetas: Darle identidad a un producto es fundamental para distinguirlo de la competencia y mantenernos presentes en la mente del consumidor después de la compra. Es por eso que debes aprender cómo añadir la identidad corporativa tanto al empaque como a las etiquetas.
4) Redes sociales e internet: Otro error bastante común es no añadir la identidad corporativa a nuestra presencia en internet. Toma en cuenta que muchas veces las redes sociales y la página web tienen un alcance mayor, por lo que añadir identidad corporativa puede darte muchos beneficios.
5) Artículos y merchandising Por último, la identidad corporativa no puede faltar en los artículos del día a día de tu empresa, como libretas o bolígrafos. También la puedes usar para personalizar otros elementos como lo pueden ser la mercancía promocional que regalas durante ciertas promociones o las bolsas que usas para empacar tus productos después de una compra.
Consejos y trucos que debes considerar al crear la identidad corporativa
De todos los consejos y trucos que existen, hay 5 que, de acuerdo con expertos, son los más
Efectivos a la hora de crear la identidad corporativa.
- Usar la psicología del color
Aunque no lo creas, el color puede llegar a influenciar el comportamiento y la percepción de las personas. Uno de los ejemplos más conocidos es el color amarillo, el cual produce sensación de hambre en el cerebro, o el rojo, el cual eleva nuestro sentido de alerta.
Tomar en cuenta la psicología del color es crucial a la hora de crear la identidad corporativa, pues no queremos que los colores provoquen un efecto adverso. La elección debe ir de acuerdo con lo que quieres representar, por ejemplo, si eres una marca de lujo, elige colores que sean sobrios y se relacionen al lujo.
- Crear logotipos que sean dinámicos.
No, crear un logotipo no es algo ni caro ni complicado, hoy en día existen muchas opciones para hacerlo con bajo presupuesto. Puedes comprobar el creador de logotipos aquí o acceder a diferentes plataformas de diseño online.
Crear un logotipo dinámico te dará muchas ventajas, una de ellas es poder adaptarlo fácilmente a diferentes entornos. Por ejemplo, un logo dinámico podrás volverlo un sello o usarlo para fabricar empaques personalizados, será capaz tanto de ir en una imagen de Instagram como en una hoja membretada.
- Toda identidad va de la mano con una personalidad.
Un error bastante frecuente es pensar que con crear un logotipo y una hoja membretada basta para tener una identidad corporativa. ¡Esto no es así! Ya que una correcta identidad corporativa debe tener personalidad, con un alma que le dé vida a dicha imagen.
¿Cómo quieres que sea tu marca? ¿Quieres que sea alegre y juvenil o seria y refinada? Tomar en cuenta lo que quieres comunicar y la percepción que quieres crear en torno a tu empresa es importante para definir los valores y la personalidad de tu marca, para que así esta pueda ser auténtica y conectar mejor con las personas.
- Define la estrategia para darle impulso.
Para que tenga éxito la creación de la identidad corporativa, es necesario impulsarla mediante una estrategia de comunicación adecuada. Y es que si nadie conoce nuestro rostro y nombre, ¿cómo podrán reconocernos cuando nos vean en el supermercado?
Es por eso que te sugerimos complementes tu estrategia de identidad corporativa con una estrategia de mercadotecnia y comunicación. Todo esto te permitirá generar mucho más impacto en el mercado, lo que se traducirá en beneficios tanto de posicionamiento como de reconocimiento de marca, lo que traerá beneficios a mediano y largo plazo.
- Personalízalo todo.
Por último, te recomendamos que, si vas a crear una estrategia de identidad corporativa, entonces aproveches para personalizarlo todo. Así es, desde añadir tu logotipo en el muro de las oficinas hasta personalizar las libretas y bolígrafos que usas, puede darte muchos beneficios.
Si quieres tener presencia en la mente de los consumidores, puedes personalizar las bolsas que usas para entregar la mercancía o las cajas de los envíos. Incluso puedes capitalizar acciones de mercadotecnia como cupones o regalos promocionales añadiendo el logo para que así colaborar a la construcción de la marca.
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