Queremos compartir una Autocritica que recientemente le enviamos a un cliente nuevo ansioso de lograr resultados ya con su nuevo sitio web. ¿somos innovadores?
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| Autocritica ¿Somos Innovadores, ¿Somos diferentes |
Carta abierta para un cliente:
Estos días, llenos de una caótica ansiedad por comenzar a prospectar clientes
potenciales hacia nuestro nuevo sitio web, no hemos parado en disparar ideas
devenidas por la necesidad de ver resultados ya!. Estamos en plena crisis de
ideas. Por ello queremos promover la autocritica como técnica que nos llevará a la mejora continua de nuestro proceso creativo.
Somos un equipo genial, y dentro de él, tenemos
responsabilidades individuales y colectivas. Llevamos un poco más de 90 días
trabajando en la planeación estratégica y con ello el diseño del sitio web,
optimización SEO Onpage, redes sociales, y ahora estamos trabajando el
Marketing Digital. O sea, la co-Construcción de la estrategia y con ello todo
el Check List de actividades que debemos poner en marcha, nos referimos a la Gestión que como bien sabemos tiene que ver con la forma o cultura de cómo la
gente lleva a cabo en la práctica las actividades hasta concretarlas, en los
hechos sustantivos de la realidad física.
Hoy queremos dirigirnos al equipo desde nuestra perspectiva personal
respecto a: ¿Qué es lo más recomendable para desarrollar el Posicionamiento SEO en los
buscadores de Internet y en todo el ámbito digital?
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| Autocritica ¿Somos Innovadores, ¿Somos diferentes |
La propuesta de
marketing digital:
Hemos sido coherente desde incluso antes de iniciar la co-Construcción
del sitio web.
Lo que hemos recomendado es apostar a la diferenciación en cuanto a la forma como nos vamos a proyectar hacia el mercado digital.
Lo que hemos recomendado es apostar a la diferenciación en cuanto a la forma como nos vamos a proyectar hacia el mercado digital.
Nuestra propuesta única de ventas es apostar a los Video Podcast, de momento, no encuentramos otra forma mejor de conceptualizarlo.
Según nuestro punto de vista, muy pocos, por no decir ningún competidor, tiene un canal de video que alimenta de manera consistente, coherente y
disciplinadamente en el tiempo, en una fecha y hora definida. Ejemplo: Un día a
la semana, a la misma hora.
Por lo general, esta tarea no la ejecutan los clientes, por su limitación de tiempo, ellos la delegan a empresas de marketing. Por lo tanto, nuestra diferenciación, más innovación, es que el propio cliente se convierta en un influenciador en el sector o nicho de mercado. Es un sacrificio si, pero vale la pena en el mediano y largo plazo.
Por lo general, esta tarea no la ejecutan los clientes, por su limitación de tiempo, ellos la delegan a empresas de marketing. Por lo tanto, nuestra diferenciación, más innovación, es que el propio cliente se convierta en un influenciador en el sector o nicho de mercado. Es un sacrificio si, pero vale la pena en el mediano y largo plazo.
Sin embargo, la estrategia de todos es la inmediatez, los
resultados ya, nosotros comprendemos la necesidad de "resultados ya". Así
nos han enseñado a hacer negocios. Y sí, creo que es prudente diseñar una
táctica perecedera para lograrlo, pues necesitamos flujo de caja. Pero no podemos quedarnos cortos y sufrir el síndrome
del corto plazo, resultados ya. Nosotros lo hemos llamado más bien “campanitas” y eso nos ha parecido lindo. Yo estoy de
acuerdo.
Sin embargo, hacer las “campanitas”
forma parte de lo que todos los competidores comprometidos y ansiosos que sus sitios
web generen resultados hacen, o tratan
de hacer.
Desgraciadamente, a las mayorías, no les funciona esta
estrategia a menos que inviertan fuertemente en Anuncios de Facebook y Adwords,
aun así, pocas veces se logran éxitos. No
es fácil lograr "resultados ya" desde el Internet..
Son Palos y Zanahorias que ya la gente en las Redes Sociales
y los buscadores están acostumbrado a ver. No es que sorprende de a mucho si de evaluar
los resultados se trata. Ya es una estrategia popular: Banners, Videos cortos,
Imágenes, mensajes, etc.
Los que si ganan con todas estas “campanitas” carentes en su esencia de “contenido de
valor” porque simplemente son tácticas vendedoras, son los
dueños de las plataformas de publicidad como Facebook y Adwords.
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| Autocritica ¿Somos Innovadores, ¿Somos diferentes |
La pregunta que tenemos que hacernos es: ¿Somos innovadores en marketing digital al copiarnos de nuestros competidores?
Nosotros creemos que no, en realidad lo que estamos es alimentando al proceso tradicional de
hacer marketing digital.
Es a lo que el Dr. Michael Porter llama en su magistral obra de “Estrategia y ventaja competitiva”
Innovaciones tecnológicas perecederas, o
sea, que en corto tiempo se convierten en estrategias de uso genérico y
entonces pierden valor estratégico porque todo el mundo las conoce. Incluso,
llegan a ser aburridas: ¿Otras vez esto?
1.- Ventaja Competitiva, Michael Porter
2.- La Cadena de Valor, Michael Porter
Enterate lo que descubrió Michael Porter y lo publicó en sus dos Obras:
1.- Ventaja Competitiva, Michael Porter
2.- La Cadena de Valor, Michael Porter
No queremos decir que esto no funcione, pero, si de verdad
queremos ser innovadores tenemos que atrevernos a dar mucho más de nosotros
mismos. Tenemos que construir una ambiciosa estrategia pensando en el mediano y
largo plazo. Claro, sin dejar de atender lo inmediato, me refiero a las “Campanitas”.
También sabemos que no somos unos especialistas en comunicación
social, por nuestra experiencia les digo que tampoco es necesario. Todo se construye
“desde Abajo”. No tengamos miedo a
innovar, en grupo es más fácil sin duda, para eso somos un equipo de trabajo,
para acompañarlos. Aprender juntos.
Nosotros tenemos un enorme potencial para hacer Video Podcast, lo
he reflexionado luego de escucharnos en tantas tertulias, donde unos aprendemos
de otros, nos educamos todos pues, con la mediación del mundo, como dijo Paulo
Freire.
La estrategia del canal de contenido
Video Podcast nos traerá beneficios a mediano
y largo plazo en la medida que se van difuminando, compartiendo los contenidos
en todas las redes sociales. Pero cierto que, podrían sorprendernos algunos resultados inmediatos dado que
este contenido lo vamos a patrocinar con Anuncios en Facebook, en especial
buscando que el público objetivo “Comparta y Comente”.
Los Video Podcast
cumplen con las buenas prácticas del marketing digital. Vamos a hablar de la
noticia de la semana, además de contextualizarlas según las tendencias del
mercado y muy especialmente el nicho de mercado.
Lo que a todos los dueños de negocios no les gusta es el tiempo consumido.
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| Video Podcast |
Lo que a todos los dueños de negocios no les gusta es el tiempo consumido.
Sí, es cierto, esto nos va a demandar disciplina y compromiso
con la audiencia.
Tenemos que estar claros en que nuestros valores y principios estén alineados a un compromiso con la audiencia que nos seguirá.
Tenemos que estar claros en que nuestros valores y principios estén alineados a un compromiso con la audiencia que nos seguirá.
Al principio serán pocos los seguidores orgánicos, quizá, eso
no lo sabemos, esperemos a ver cómo reacciona el mercado, pero a lo largo del
tiempo, podemos convertir a estar piezas de contenido en un referente del
mercado o nicho de mercado, donde la gente acuda allí voluntariamente
(orgánicamente) en la búsqueda de más información, más especialización. Me
pregunto: ¿Es eso lo que deseamos?
De lo que se trata todo esto es de aprendizajes, nuevas
capacidades, emancipación y liberación. Por eso les hemos dicho, que Ustedes pueden llegar a un nivel de especialización en
la elaboración de sus contenidos de Video Podcast, o sea, ustedes mismos pueden hacerlo muy bien.
Producir, transmitir y Publicar sus anuncios. Las herramientas ya las tenemos,
a eso yo le llamo AutoCoaching.
Si bien es cierto, nosotros como equipo, estaremos juntos en
este comprometido acompañamiento, sobre todo en el arranque. Pero también es
cierto, que en algún momento tendrán que hacerlos Ustedes mismos. Si así fuese,
toda habrá valido la pena. Allí podríamos decir, si, lo logramos, eso es
emancipación socio tecnológica.
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| Video Podcast |
Reflexionemos:
¿Cuanto conocimiento sobre la
realidad del nicho de mercado ustedes pueden ir “Registrando para siempre en soporte Video Podcast”
y dejar esa herencia digital a las nuevas generaciones?. Es interesante promover un pensamiento estratégico a mediano y largo plazo. Nuestro objetivo es ser una referencia en el mercado y en especial en nuestro nicho de negocios.
Y hay algo más, si sus canales se hacen populares y llegan a
alcanzar enormes cantidades de visitas y comentarios en YouTube y Facebook,
miles de anunciantes se van a pelear por que sus anuncios aparezcan en sus
videos y su canal de Video Podcast. ¿Han
pensado en eso?
¿Cómo nos beneficiará desarrollar nuestro canal de Video Podcast en el futuro?
En la actualidad existen influenciadores que generan ingresos pasivos en sus canales de videos de hasta 50 Mil dólares mensuales. Incluso hasta más.
No duden que si hacemos las cosas bien hechas, el futuro será
muy generoso con Ustedes, pues el canal es su canal de video y no el nuestro.
Dios le Bendiga siempre, queridos clientes.
¿Tú qué opinas de esta carta?, ¿Te gustaría ser cliente de nuestra agencia de marketing digital webrivas y recibir este tipo de asesoría gratuita?
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