Cómo funciona el SEO y cuál es su importancia para los motores de búsqueda

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Cómo funciona el SEO 

Se ha especulado sin límites sobre el Posicionamiento y cómo funciona el SEO, su importancia para los motores de búsqueda del Internet.  Lo cierto es que el Posicionamiento SEO se ha convertido en el elemento clave para toda aquella persona o empresa que decida emprender en Internet. 

Veamos la contribución al tráfico web: ¿Qué es lo que más tráfico atrae hacia los sitios web?

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Optimización SEO:                       27,88 %

Pago por Clics:                                13,86 %

Diseño y desarrollo web:                 11,21%

Marketing de contenido:                  10,28 %

Analytics:                                         09,97 %

Redes Sociales:                                07,79 %

Construcción de enlaces:                 05,30 %

Otros:

            SEO Local:                          04,52 %

            CRO:                                    02,65 %

            Alojamiento web:                02,02 %

            Marketing x correos:           01,87 %

            PR:                                      01,09 %

            Reputación Online:             00,93 %

            Video marketing:                00,62 %

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Fuente: WebRivas.com

Los datos en su origen originario provienen de Neil Patel, quizá uno de los empresarios web que, según sus propias palabras, ha logrado éxitos significativos en el Internet.

Sin embargo, hoy podemos afirmar desde nuestras propias experiencias e investigaciones, que la única y efectiva vía por donde nos enteramos de que Neil Patel sigue vivo es a través de los mensajes que nos llegan por su canal de Marketing Mail. De lo contrario no existe.

Cómo funciona el SEO 

¿Cómo se puede explicar esto?: No es una especulación, es nuestra realidad, nuestra verdad, pues.

La realidad de todo esto es que ni NelPatel ni nadie ha logrado descubrir cómo funcionan los algoritmos de Google y como tal en base a que toman decisiones estos elementos de inteligencia artificial de Google.

Mientras nadie pueda saber cómo funcionan los algoritmos de Google, nadie podrá decir algo cierto sobre el posicionamiento SEO.

En Francia, donde la ciencia y la investigación son una fortaleza, hacen enormes esfuerzos por lograr exigir  que los Estados y Gobiernos obliguen a Google a develar el secreto mejor guardado, que no es otro: ¿Cómo funciona su algoritmo?

Esto indica, que todo el conocimiento del posicionamiento SEO está sustentado en la especulación y en un modelo de negocio para generar ingresos que debe comenzar por decir la verdad del Posicionamiento SEO.

Hasta ahora, la fórmula que mejor describe cómo funciona el SEO se encuentra en un artículo de este mismo blog sobre los secretos del éxito del SEO.

La fórmula del SEO es la siguiente:

Resultado de búsqueda = Buscador Chrome + Palabra clave * Autoridad Sitio Web

Donde a su vez:

Autoridad del Sitio Web = Nivel de Calidad del Micronicho Sitio Web + Volumen de contenido + Coherencia Interna contenido + Edad del Sitio Web + Participación Social. 

Toda una compleja trama que jamás nadie podrá descubrir a ciencia cierta, porque el modelo de negocio de Google ataca con toda su furia todo intento de cualquier “listo” webmaster por conquistar posiciones dominantes en el Internet.

Sin embargo, todo esto, por el contrario, no indica que el SEO sea una práctica innecesaria.

Como en la vida misma, la primera impresión es fundamental para llamar la atención. Pero, en lo sucesivo, es todo un mundo nuevo lo que viene. En este sentido, aquellos sitios web que tengan una mejor estructura en su diseño, y además, si su funcionamiento facilita la experiencia de los usuarios respecto a la velocidad de carga en sus dispositivos de Internet, y el contenido entregue el valor que ofrece, estos sitios web serán más apreciados por Google, pero, y aquí está la clave: Google se reserva el derecho de mostrar a los usuarios el contenido según sus intereses y comportamiento de búsqueda (experiencia de usuario). Eso quiere decir que Google está permanentemente registrando inteligencia en su navegador de Chrome sobre la experiencia de navegación de los usuarios. Entonces, el posicionamiento SEO está más relacionado con el análisis de la experiencia de los usuarios dentro del sitio web y, por tanto, cada sitio web es único en su experiencia al usuario.

Lo anterior tiene un sentido más real sobre el funcionamiento del SEO, es un tema más de “registrar inteligencia de la experiencia de los usuarios” para luego con los datos elaborar un Plan de Optimización SEO que permita la mejora continua de “la experiencia de los usuarios dentro del sitio web”.

La importancia de Google Analytics en el posicionamiento SEO.

Lo que no se mide no se puede mejorar.  Y si no mejoras la experiencia de navegación de los usuarios dentro de tu sitio web, pierdes competitividad hasta ser devorado por tus competidores. Y eso se reflejará en tus conversiones, la más importante, las ventas.

El problema es que dominar a Google Analytics no es tarea sencilla. Se trata de elaborar una configuración específica para cada sitio web.

Google Analytics

Tenemos que tomar en cuenta que no es recomendable medir a todos los sitios web con los mismos indicadores de gestión. De lo que se trata es de reunirse todas las partes interesadas y decidir: ¿Qué es lo que necesito medir para hacer seguimiento a la experiencia de los usuarios al navegar por mi sitio web?

Disculpen si hemos sido muy repetitivos, pero queremos resaltar que el indicador más crucial a medir es “La experiencia de los usuarios al navegar por el sitio web”.

¿Cómo medir la experiencia de navegación de los usuarios por el blog o sitio web?

En uno de los artículos que hemos escrito sobre Guía de Google Analytics, explicamos cómo utilizar Google Analytics para mejorar el posicionamiento SEO, donde damos respuesta a cómo configurar correctamente la herramienta de Google Analytics para que nos envíe semanalmente ese informe sobre la experiencia de navegación de los usuarios en nuestro sitio web en concreto.

Cómo podrán observar allí, los indicadores clave son:

1. Velocidad de carga del sitio: Sugerido: <5 segundos

2. Tasa de rebote: Debe ser <25%.

3. Experiencia en dispositivos móviles: 100% flexible y multipantallas.

4. Tiempo de navegación en el sitio: Mayor de 3 minutos

5. Flujo de eventos: Sugerencia > 5

Configurar tu Google Analytics para que te envíe automáticamente un informe semanal que incluya estos cinco elementos más otros que decidas incorporar es el primer paso para lograr mejorar el posicionamiento SEO de tu blog o sitio web.

Composición del tráfico orgánico

El primer paso es “Determinar cómo estamos”, para luego elaborar el plan de acción inmediato. El paso siguiente es: Seguimiento, control y mejora continua.

Si necesitas que nuestra agencia de marketing digital prepare toda la configuración y comiences a recibir informes semanales sobre estos indicadores, escríbenos ahora mismo un correo desde nuestro formulario decontacto de servicios webmaster.